秋天的第一杯奶茶喝上没 那夏天的第一块肥膘你减掉没

朋友圈又被刷屏了。

五十二块钱一杯的奶茶配上转账截图，文案清一色写着"秋天的第一杯奶茶"。小张划拉着手机屏幕，嘴里嘟嘟囔囔："这不就是糖水兑香精吗，咋还喝出优越感了？"她捏了捏肚子上那个"夏日限定游泳圈"，心里更郁闷了："夏天的肥膘还没减下去，秋天的卡路里又续上了，图啥呢这是？"

奶茶店老板老王看着后台暴涨的订单，嘴都快咧到耳根子去了。他清楚地记得，自从三年前有个网红发了条"秋天第一杯奶茶"的动态，这个莫名其妙的热度就跟滚雪球似的越滚越大。现在倒好，立春吃春饼，夏至吃面条，冬至吃饺子，连喝杯奶茶都得掐着点儿发朋友圈。奶茶行业数据监测显示，每年立秋前后，某知名奶茶品牌的销量能暴涨三倍多，其中八成以上都是年轻人买的单。

小李盯着手机里闺蜜发来的奶茶照片直撇嘴。闺蜜还特意@她："你家那位给你发红包没？"小李嗤笑一声，噼里啪啦打字回复："咋的，现在民政局改奶茶店柜台办公了？不喝奶茶就得判离婚？"发完就把手机往沙发上一扔。她翻了翻钱包，刚给孩子交完暑假补习班的费用，下周开学还得买新书包新鞋子，哪还有闲钱凑这个热闹。

超市里，张大妈拿着两盒打折牛奶直摇头。她跟旁边挑茶叶的老伙计念叨："现在的年轻人真会玩儿，五十二块钱买杯糖水，够我买一个星期的菜了。"老伙计嘿嘿一笑："人家喝的不是奶茶，是那个味儿。"张大妈不以为然："啥味儿啊？西北风兑香精的味儿？"这话倒是提醒了老张，他摸了摸瘪瘪的钱包，想起上个月工资刚到手就还了房贷，这个秋天怕是真要喝西北风了。

小美在厨房忙活着煮奶茶，红茶包在牛奶里慢慢晕开颜色。她算过一笔账，自己煮一壶奶茶成本不到五块钱，味道还比店里买的醇厚。窗外秋风扫着落叶，她突然想起老家的稻田。小时候常听爷爷说，稻穗越成熟头越低，人越有本事越不会显摆。低头看了看朋友圈里那些明晃晃的转账截图，她嗤笑一声关掉了手机。

奶茶店的店员小刘忙得脚不沾地。他从早上九点开始就一直在摇奶茶，手腕都要摇断了。有位顾客非要他给奶茶杯上画个爱心，说不画就不够仪式感。小刘心里暗骂，手上还是老老实实画了个歪歪扭扭的爱心，转头就跟同事吐槽："这些人是不是魔怔了？喝个奶茶还要搞行为艺术？"

高教授在研究消费心理学时发现，现代人特别容易陷入"仪式感消费"的陷阱。一个普通的日子被商家包装成必须纪念的节日，一件平常的商品被赋予特殊意义，消费者就会心甘情愿地掏腰包。奶茶就是最典型的例子，明明每天都能喝，非得在某个特定的日子喝才能显出特别。奶茶店里那对腻歪的小情侣就是活生生的例子，男孩非得在奶茶杯上写下"爱你一生一世"，女孩举着手机拍个不停，弄得后面的顾客直翻白眼。

菜市场的老赵看着空了一半的钱包直叹气。儿子刚发信息来要钱买奶茶，说是女朋友非要这个"秋天的仪式感"。老赵想起自己年轻时候，谈恋爱就是公园里散散步，最多买根冰棍分着吃，哪来这么多花里胡哨的名堂。隔壁摊位的孙大娘劝他："现在年轻人都这样，随他们去吧。"老赵摇摇头没说话，默默从兜里摸出五十块钱，让旁边卖水果的小伙子扫码转给了儿子。

奶茶店角落里，小王一个人捧着杯奶茶发呆。她不是因为跟风才买的，就是突然想喝点甜的。看着店里成双成对的情侣和叽叽喳喳的闺蜜团，她突然觉得手里的奶茶索然无味。手机震动了一下，是妈妈发来的消息："天凉了记得添衣服，别学人家喝那些冰的。"小王鼻子一酸，默默把没喝完的奶茶扔进了垃圾桶。

电视机里正在播放一档美食节目，主持人满脸陶醉地品尝着"季节限定款"奶茶。老李嗤之以鼻："啥限定不限定的，不就是换个包装涨个价吗？"老伴儿跟着点头："可不是嘛，咱们那时候秋天就盼着吃口新米，现在倒好，改成喝奶茶了。"老两口相视一笑，不约而同地端起茶杯抿了一口。窗外的梧桐叶打着旋儿落下，茶香在唇齿间晕开，这个秋天好像也没那么难熬。

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